La campagne "Magic Line" dépasse ses objectifs et permet à l'EE d'atteindre de nouveaux sommets

La pandémie de Covid mettant un terme aux événements de collecte de fonds en personne en 2020, l'Entourage d'Emily (EE) a cherché à réinventer sa campagne annuelle dans la plus pure tradition de l'EE, en rêvant grand et en pensant différemment. Allant au-delà d'un "gala virtuel", l'équipe de l'EE a développé une campagne multimédia d'un mois pour remplacer son gala et son appel annuels en personne.

Intitulée "La ligne magique", la campagne tire son nom et son inspiration de l'un des itinéraires les plus célèbres de l'ascension du K2, le dernier des sommets de plus de 8 000 mètres les plus élitaires à être atteint en hiver et sans oxygène supplémentaire. La "ligne magique" a servi de métaphore à la mission urgente de l'organisation, qui consiste à accélérer les percées et à trouver un remède pour les derniers 10% de la communauté FK sans thérapies ciblées - le dernier sommet de la FK.

La campagne comprenait : une première vidéo virtuelle d'une heure présentant la vidéo de la campagne 2021 d'EE, quatre vidéos de témoignages de la communauté FK, une fête d'anniversaire virtuelle et un événement de reconnaissance de la campagne en l'honneur du 36e anniversaire d'Emily, une vaste collecte de fonds entre pairs, une vente aux enchères en ligne CharityBuzz et un mois de narration sur les médias sociaux.

La campagne a été lancée le 8 décembre 2020 avec la Première vidéo virtuelle avec le lancement de la vidéo de la campagne annuelle d'EE. Réalisée par Joanna Rudnick de Storied Studios, la vidéo, également intitulée "La ligne magique", raconte l'histoire de deux femmes et d'une maladie mortelle.

L'événement comprenait également un entretien avec l'alpiniste de classe mondiale Adrian Ballinger (l'un des quatre Américains à avoir atteint le sommet du K2) et Emily et Liza, des réflexions vidéo de plusieurs adultes atteints de FK dont les vies ont pris des tournants contrastés avec l'arrivée de nouvelles thérapies salvatrices pour la FK, et l'histoire personnelle d'Emily sur l'impact que les nouveaux médicaments ciblés remarquables ont eu pour 90% de la communauté FK et sa propre réalité en tant que membre des 10% qui ne bénéficient pas de ces médicaments.

Au cours des semaines suivantes, la campagne s'est poursuivie et l'EE a partagé des vidéos individuelles de l'événement de première sur les médias sociaux, y compris des témoignages de la communauté des FC : Mary Frey, Gunnar Esiason, Shelby Luebbertet Miguel Angel Rodriguez (parent d'un enfant atteint de FK). Mary et Gunnar ont décrit la transformation qu'ils ont vécue lorsqu'ils ont commencé à suivre une thérapie ciblée sur la mutation qui leur a sauvé la vie. Shelby et Miguel ont fait part de leur réalité douce-amère : la joie de ceux qui bénéficient de la thérapie ("les 90%"), mais la tristesse et la frustration de voir que la thérapie ne fonctionne pas pour les "10% finaux". Les vidéos ont été largement diffusées sur les réseaux sociaux et visionnées plusieurs milliers de fois à ce jour.

La collecte de fonds de pair à pair a joué un rôle important dans le succès de la campagne et a marqué une nouvelle étape pour EE. EE a fait appel à son "entourage" pour l'aider à faire passer le message, à étendre sa portée et à collecter des fonds pour soutenir sa mission essentielle. Non seulement ils ont partagé la mission de l'EE avec leurs communautés, mais ils ont également amené de nouveaux supporters à se joindre à eux, agrandissant ainsi l'Entourage et élargissant son champ d'action. Les collectes de fonds entre pairs ont permis de récolter la somme remarquable de $92,100 et ce n'est pas fini. Parmi les efforts déployés, citons "Fill-A-Row", dirigé par Joan Denenberg, membre du conseil d'administration de l'EE, dans le cadre duquel les amis et les familles ont été invités à "remplir les rangées" du théâtre virtuel, et "The CureFinders Crew", dirigé par Erin Shanahan, Miguel Rodriguez et Loreto Dominguez, qui était composé de familles et de sympathisants de la FK partageant leurs histoires afin d'accélérer les percées permettant de sauver des vies pour les 10% finales.

La campagne a culminé avec la fête du 36e anniversaire d'Emily et l'événement de remerciement de la campagne le 12 janvier 2021, animé par la sœur d'Emily, Julia Kramer-Golinkoff, et organisé par Jill et Mark Fishman, la Fondation Eli et Pauline Neerman, Marta et Robert Addelson, la Fondation Marcia et Ned Kaplin, Leonard Abramson, Miriam 

Bernstein, Kenneth and Gloria Friedman Charitable Fund, et Richard N. Paulsen. Cette soirée intime a été marquée par des apparitions spéciales de la famille Kramer-Golinkoff, des remerciements aux donateurs de la campagne, aux sponsors et aux sympathisants, des remarques d'Emily, des gâteaux et des bougies, et enfin par la remise d'une médaille d'argent. une lettre d'anniversaire de Liza à Emily partagée dans une vidéo.

La campagne virtuelle et l'appel annuel "The Magic Line" ont dépassé leur objectif de $1M, récoltant plus de $1 027 800. Les fonds proviennent de 1 419 donateurs et de 149 sponsors. Entre la première vidéo et la fête d'anniversaire, il y a eu près de 1 400 inscriptions provenant de 23 pays et de 45 États. Dans le cadre de la campagne, EE a produit sept vidéos qui ont été visionnées plus de 30 000 fois et ont généré 50 000 impressions sur les médias sociaux. 

La campagne a également permis de rappeler le travail continu de l'EE, qui reste concentré sur l'objectif unique d'accélérer la recherche et le développement de médicaments vitaux pour les 10% restants.L'Entourage d'Emily remercie les sponsors de la campagne "La ligne magique".

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