מסע הפרסום "קו הקסם" עולה על היעדים, מביא את EE לגבהים חדשים

עם מגיפת קוביד שעצרה את אירועי גיוס התרומות באופן אישי בשנת 2020, הפמליה של אמילי (EE) ביקשה להמציא מחדש את הקמפיין השנתי שלה בצורה EE אמיתית על ידי חלומות גדולים וחשיבה אחרת. מעבר ל"גאלה וירטואלית", צוות EE פיתח קמפיין מולטי-מדיה בן חודש כדי להחליף את הגאלה השנתית והפנייה האישית שלו.

הנושא "קו הקסם", הקמפיין שאב את שמו ואת השראתו מאחד המסלולים המפורסמים ביותר במעלה K2, אחרון ההרים המובחרים ביותר, בגובה 8,000+ מטר שיועלו לפסגה בחורף וללא תוספת חמצן. "קו הקסם" שימש מטפורה למשימה הדחופה של הארגון להאיץ פריצות דרך ותרופה ל-10% הסופי של קהילת ה-CF ללא טיפולים ממוקדים - הפסגה הסופית של CF.

הקמפיין כלל: בכורה וירטואלית בת שעה אחת הכוללת את סרטון הקמפיין של EE לשנת 2021, ארבעה סרטוני עדות בהשתתפות קהילת ה-CF, מסיבת יום הולדת וירטואלית ואירוע הכרת תודה למסע פרסום לכבוד יום הולדתה ה-36 של אמילי, גיוס כספים מקיף בין עמיתים, ארגון CharityBuzz מכירה פומבית מקוונת וחודש של סיפורים ברשתות החברתיות.

הקמפיין הושק ב-8 בדצמבר 2020 עם בכורה וירטואלית של וידאו כולל את הופעת הבכורה של סרטון הקמפיין השנתי של EE. בימוי של ג'ואנה רודניק מ-Story Studios, הסרטון, שנקרא גם הוא "קו הקסם", חולק את סיפורן של שתי נשים ומחלה קטלנית אחת.

האירוע הוצג גם ראיון עם האלפיניסט ברמה עולמית אדריאן באלינגר (אחת מארבעה אמריקאים שהגיעו לפסגת K2) ואמילי וליזה, הרהורי וידאו מכמה מבוגרים CF שחייהם קיבלו תפניות מנוגדות עם הגעתם של טיפולי CF חדשים מצילי חיים, וסיפורה האישי של אמילי על ההשפעה של התרופות החדשות והמדהימות. היה להם עבור 90% של קהילת CF והמציאות שלה כחלק מ-10% שאינו מועיל.

במהלך השבועות הבאים, הקמפיין נמשך כאשר EE שיתפה סרטונים בודדים מאירוע הבכורה ברחבי המדיה החברתית, כולל עדויות מקהילת CF: מרי פריי, גונאר אסיסון, שלבי לוברט, ו מיגל אנחל רודריגז (הורה לילד עם CF). מרי וגונאר תיארו את השינוי שחוו כשהחלו בטיפול מציל חיים, ממוקד מוטציות. שלבי ומיגל חלקו את המציאות המרירה והמתוקה שלהם - אושר למי שנהנה מהטיפול ("ה-90%"), אך עצב ותסכול מכך שהטיפול לא עובד עבור "10% הסופי". הסרטונים שותפו בהרחבה ברשתות החברתיות ונצפו עד היום כמה אלפי פעמים.

גיוס תרומות עמית לעמית היה חלק חשוב בהצלחת הקמפיין וסימן שלב חדש עבור EE. EE קראה ל"פמליה" שלה לעזור להפיץ את הבשורה, להרחיב את טווח ההגעה שלה ולגייס כספים לתמיכה במשימתה הקריטית. לא רק שהם חלקו את המשימה של EE עם הקהילות שלהם, אלא שהם הביאו תומכים חדשים לחיק, הגדילו את הפמליה והרחיבו את טווח ההגעה שלה. גיוסי תרומות עמית לעמית גייסו $92,100 יוצא מן הכלל. המאמצים כללו את "Fill-A-Row", בראשות חברת מועצת המנהלים של EE, ג'ואן דנברג, שבה הוזמנו חברים ומשפחות "למלא את השורות" של התיאטרון הווירטואלי, ו-"The CureFinders Crew", בראשות ארין שנהאן, מיגל רודריגז. ולורטו דומינגז, שהורכב ממשפחות CF ותומכים ששיתפו את הסיפורים שלהם כדי להאיץ פריצות דרך מצילות חיים עבור ה-10% האחרון.

הקמפיין הגיע לשיאו עם מסיבת יום ההולדת ה-36 של אמילי ואירוע הכרת הטוב למסע פרסום ב-12 בינואר 2021, בהנחיית אחותה של אמילי, ג'וליה קרמר-גולינקוף, בהנחיית ג'יל ומארק פישמן, קרן אלי ופולין נירמן, מרתה ורוברט אדלסון, מרסיה ונד קרן קפלין, לאונרד אברמסון, מרים 

ברנשטיין, קנת וגלוריה פרידמן קרן צדקה, וריצ'רד נ. פולסן. הערב האינטימי כלל הופעות מיוחדות של משפחת קרמר-גולינקוב, תודה לתורמי הקמפיין, ספונסרים ותומכים, הערות מאמילי, עוגה ונרות מכתב יום הולדת של ליזה לאמילי ששותף בסרטון.

הקמפיין הוירטואלי של "קו הקסם" והפנייה השנתית עלו על יעדו של $1M, וגייסו יותר מ-$1,027,800. הכספים הגיעו מ-1,419 תורמים ו-149 נותני חסות. בין הבכורה של הסרטון למסיבת יום ההולדת, היו כמעט 1,400 נרשמים מ-23 מדינות ו-45 מדינות. כחלק מהקמפיין, EE הפיקה שבעה סרטונים שצברו יותר מ-30,000 צפיות ויצרו 50,000 הופעות ברשתות החברתיות. 

והקמפיין שימש תזכורת נוספת לעבודה המתמשכת של EE, שנותרה ממוקדת בלייזר במטרה הייחודית להאיץ מחקר מציל חיים ופיתוח תרופות עבור ה-10% הסופי.הפמליה של אמילי מרחיבה את הערכתה לנותני החסות של מסע הפרסום "קו הקסם".

לרשימה מלאה של נותני חסות, תומכים ותורמים, לחץ כאן.