A campanha "Linha Mágica" ultrapassa os objectivos e leva a EE a novos patamares

Com a pandemia de Covid a pôr fim aos eventos de angariação de fundos presenciais em 2020, a Emily's Entourage (EE) procurou reinventar a sua campanha anual à verdadeira moda da EE, sonhando em grande e pensando de forma diferente. Indo além de uma "gala virtual", a equipa da EE desenvolveu uma campanha multimédia com a duração de um mês para substituir a sua gala e apelo anuais presenciais.

Com o tema "The Magic Line" (A Linha Mágica), a campanha foi buscar o seu nome e inspiração a uma das mais famosas rotas do K2, a última das montanhas de elite com mais de 8000 metros a ser escalada no inverno e sem oxigénio suplementar. A "Linha Mágica" serviu de metáfora para a missão urgente da organização de acelerar os avanços e a cura para os últimos 10% da comunidade da FC sem terapias específicas - o último cume da FC.

A campanha incluiu: uma estreia de vídeo virtual de uma hora com o vídeo da campanha de 2021 da EE, quatro vídeos de testemunhos da comunidade da FC, uma festa de aniversário virtual e um evento de gratidão da campanha em honra do 36.º aniversário de Emily, uma vasta angariação de fundos entre pares, um leilão em linha da CharityBuzz e um mês de narração de histórias nas redes sociais.

A campanha foi lançada em 8 de dezembro de 2020 com a Estreia de vídeo virtual com a estreia do vídeo da campanha anual da EE. Realizado por Joanna Rudnick dos Storied Studios, o vídeo, também intitulado "The Magic Line", partilha a história de duas mulheres e de uma doença fatal.

O evento também contou com uma entrevista com o alpinista de renome mundial Adrian Ballinger (um dos quatro americanos a chegar ao cume do K2) e Emily e Liza, reflexões em vídeo de vários adultos com FC cujas vidas tomaram rumos contrastantes com a chegada de novas terapias para a FC que salvam vidas, e a história pessoal de Emily sobre o impacto que os novos e notáveis medicamentos direcionados tiveram para 90% da comunidade da FC e a sua própria realidade como parte dos 10% que não beneficiam.

Ao longo das semanas seguintes, a campanha prosseguiu com a EE a partilhar vídeos individuais do evento de estreia nas redes sociais, incluindo testemunhos da comunidade de FC: Mary Frey, Gunnar Esiason, Shelby Luebberte Miguel Angel Rodriguez (pai de uma criança com FC). Mary e Gunnar descreveram a transformação que experimentaram quando iniciaram uma terapia direcionada para uma mutação que lhes salvou a vida. Shelby e Miguel partilharam a sua realidade agridoce - felicidade pelos que beneficiam da terapêutica ("os 90%"), mas tristeza e frustração pelo facto de a terapêutica não funcionar para os "10% finais". Os vídeos foram amplamente partilhados nas redes sociais e vistos vários milhares de vezes até à data.

A angariação de fundos entre pares desempenhou um papel importante no sucesso da campanha e marcou uma nova fase para a EE. A EE apelou à sua "Entourage" para ajudar a espalhar a palavra, expandir o seu alcance e angariar fundos para apoiar a sua missão fundamental. Não só partilharam a missão da EE com as suas comunidades, como também trouxeram novos apoiantes, aumentando a Entourage e expandindo o seu alcance. As campanhas de angariação de fundos entre pares angariaram um valor notável de $92.100 e continua a aumentar. Os esforços incluíram "Fill-A-Row", liderado por Joan Denenberg, membro da direção da EE, em que os amigos e as famílias foram convidados a "encher as filas" do teatro virtual, e "The CureFinders Crew", liderado por Erin Shanahan, Miguel Rodriguez e Loreto Dominguez, que era composto por famílias e apoiantes da FC que partilhavam as suas histórias para acelerar as descobertas que salvam vidas nos 10% finais.

A campanha culminou com a Festa do 36º Aniversário de Emily e o Evento de Gratidão da Campanha a 12 de janeiro de 2021, apresentado pela irmã de Emily, Julia Kramer-Golinkoff, e organizado por Jill e Mark Fishman, Eli e Pauline Neerman Foundation, Marta e Robert Addelson, Marcia e Ned Kaplin Foundation, Leonard Abramson, Miriam 

Bernstein, Kenneth and Gloria Friedman Charitable Fund, e Richard N. Paulsen. A noite íntima contou com a participação especial da família Kramer-Golinkoff, agradecimentos aos doadores, patrocinadores e apoiantes da campanha, comentários de Emily, bolo e velas e uma carta de aniversário de Liza para Emily partilhada num vídeo.

A campanha virtual e o apelo anual "The Magic Line" ultrapassaram o seu objetivo de $1M, angariando mais de $1.027.800. Os fundos vieram de 1.419 dadores e 149 patrocinadores. Entre a estreia do vídeo e a festa de aniversário, houve cerca de 1.400 inscritos de 23 países e 45 estados. Como parte da campanha, a EE produziu sete vídeos que obtiveram mais de 30.000 visualizações e geraram 50.000 impressões nas redes sociais. 

E a campanha serviu como mais um lembrete do trabalho em curso da EE, que se mantém concentrada no objetivo singular de acelerar a investigação e o desenvolvimento de medicamentos que salvam vidas para os últimos 10%.A Emily's Entourage agradece aos patrocinadores da campanha The Magic Line.

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