Kampanjen "Magic Line" överträffar målen och tar EE till nya höjder

Med Covid-pandemin som sätter stopp för personliga insamlingsevenemang 2020 försökte Emily's Entourage (EE) återuppfinna sin årliga kampanj på äkta EE-manér genom att drömma stort och tänka annorlunda. EE-teamet gick bortom en "virtuell gala" och utvecklade en månadslång multimediakampanj för att ersätta den årliga personliga galan och appellen.

Kampanjen fick namnet "The Magic Line" och hämtade sitt namn och sin inspiration från en av de mest berömda rutterna upp för K2, det sista av de mest elitistiska 8 000+ meter höga bergen som bestigs på vintern och utan extra syrgas. "The Magic Line" fungerade som en metafor för organisationens brådskande uppdrag att påskynda genombrott och ett botemedel för de sista 10% i CF-samhället utan riktade behandlingar - CF:s sista topp.

Kampanjen omfattade: en entimmes virtuell videopremiär med EE:s kampanjvideo från 2021, fyra vittnesmålsvideor med CF-communityn, en virtuell födelsedagsfest och ett kampanjtakte-event för att hedra Emilys 36-årsdag, omfattande insamlingar mellan kollegor, en CharityBuzz online-auktion och en månads storytelling på sociala medier.

Kampanjen lanserades den 8 december 2020 med Virtuell videopremiär där EE:s årliga kampanjvideo hade premiär. Videon, som också har titeln "The Magic Line", regisserades av Joanna Rudnick från Storied Studios och berättar historien om två kvinnor och en dödlig sjukdom.

Evenemanget innehöll också en intervju med alpinisten Adrian Ballinger i världsklass (en av fyra amerikaner som har bestigit K2) och Emily och Liza, videoreflektioner från flera vuxna med CF vars liv har tagit olika vändningar i och med att nya livräddande CF-behandlingar har kommit, och Emilys personliga berättelse om den inverkan som de anmärkningsvärda nya målinriktade läkemedlen har haft för 90% av CF-gruppen och hennes egen verklighet som en del av de 10% som inte gynnas.

Under de kommande veckorna fortsatte kampanjen genom att EE delade enskilda videor från premiärevenemanget på sociala medier, inklusive vittnesmål från CF-communityn: Mary Frey, Gunnar Esiason, Shelby Luebbert, och Miguel Angel Rodriguez (förälder till ett barn med CF). Mary och Gunnar beskrev den förändring de upplevde när de började med en livräddande, mutationsinriktad behandling. Shelby och Miguel delade med sig av sin bitterljuva verklighet - lycka för dem som gynnas av behandlingen ("de 90%"), men sorg och frustration över att behandlingen inte fungerar för de "sista 10%". Videorna har fått stor spridning på sociala medier och har hittills visats flera tusen gånger.

Peer-to-peer fundraising spelade en viktig roll för kampanjens framgång och markerade en ny fas för EE. EE uppmanade sin "Entourage" att hjälpa till att sprida ordet, utöka sin räckvidd och samla in pengar till stöd för sitt viktiga uppdrag. De delade inte bara med sig av EE:s uppdrag till sina samhällen, utan fick även med sig nya supportrar, vilket gjorde att Entourage växte och fick större räckvidd. Insamlingar mellan kollegor samlade in anmärkningsvärda $92,100 och mer därtill. Bland insatserna fanns "Fill-A-Row", ledd av EE:s styrelseledamot Joan Denenberg, där vänner och familjer bjöds in att "fylla raderna" i den virtuella teatern, och "The CureFinders Crew", ledd av Erin Shanahan, Miguel Rodriguez och Loreto Dominguez, som bestod av CF-familjer och supportrar som delade med sig av sina historier för att påskynda livräddande genombrott under de sista 10%.

Kampanjen kulminerade med Emilys 36-årsfest och kampanjens tacksamhetsevent den 12 januari 2021, som leddes av Emilys syster Julia Kramer-Golinkoff och arrangerades av Jill och Mark Fishman, Eli och Pauline Neerman Foundation, Marta och Robert Addelson, Marcia och Ned Kaplin Foundation, Leonard Abramson, Miriam 

Bernstein, Kenneth och Gloria Friedman Charitable Fund och Richard N. Paulsen. Den intima kvällen innehöll speciella framträdanden från familjen Kramer-Golinkoff, tack till kampanjdonatorer, sponsorer och supportrar, kommentarer från Emily, tårta och ljus och ett födelsedagsbrev från Liza till Emily som delades i en video.

Den virtuella kampanjen och årliga uppropet "The Magic Line" överträffade sitt mål på $1M och samlade in mer än $1.027.800. Pengarna kom från 1.419 donatorer och 149 sponsorer. Mellan videopremiären och födelsedagsfesten registrerades nästan 1.400 personer från 23 länder och 45 delstater. Som en del av kampanjen producerade EE sju videor som fick mer än 30.000 visningar och genererade 50.000 visningar i sociala medier. 

Och kampanjen blev ytterligare en påminnelse om EE:s pågående arbete, som fortfarande är fokuserat på det enda målet att påskynda livräddande forskning och läkemedelsutveckling för de sista 10%.Emily's Entourage tackar alla sponsorer för kampanjen The Magic Line.

För en fullständig lista över sponsorer, stödjare och bidragsgivare, Klicka här.